We schrijven er vaker over: de jeugd is anno 2024 niet meer aan het experimenteren, maar aan het imiteren! Internet confronteert ze met (des)informatie, geweld en houdt denkbeelden in een bubbel. Hun influencers en popsterren weten via choqueren de pers te boeien en daarmee automatisch hun publiek te bereiken. Er zijn grenzen aan het inbeeldingsvermogen van de mens. De online lifestyle en looks zijn namelijk niet wenselijk indien je een interessante, intelligente en uitdagende carrière ambieert. Begrijp me goed, ik ben ook een voorstander van de huidige media. Maar we moeten er rekening mee houden dat onze jonge medelanders aan negatieve informatie worden blootgesteld. Gelukkig ook aan veel positieve informatie, dus we moeten er gewoon mee leren omgaan en keuzes maken. Maar begint het niet bij de ouders?
Beauty is in the eye of the beholder
Als ondernemer in de beautybranche is het natuurlijk van essentieel belang dat je continue blijft monitoren wat ‘beauty’ inhoudt. ‘Beauty is in the eye of the beholder’, zoals ze dat zo mooi zeggen. Maar moderne technologieën maken het opvolgen van het hedendaagse modebeeld vaak onmogelijk en de gevolgen vaak ongewenst door de opkomst van AI. De ontwikkeling van een beautybeeld begint al bij het zelfbewust worden van een baby en heeft haar directe omgeving als graadmeter. De ‘moderne’ moeder die met een vel-over-been-gezicht met keiharde contouren, ‘duck’-lippen en een emotieloze botox-blik de wereld inkijkt, is horror voor een baby. Een gekke-bekkenrepertoire hoort bij de opvoeding en hier leert een baby ontzettend veel van. Na-apen is één van de mooie mijlpalen in de sociale ontwikkeling van een klein kind. Het verdient een moeder die lacht naar haar baby en emoties kan tonen. Baby’s vinden het prachtig om je na te doen. Je baby reageert op jouw gezicht. Trek maar eens een pruillip: je baby doet je na en vindt het ook leuk als je je wenkbrauwen optrekt. Het hele gezicht beweegt mee. Je baby kan snel achter elkaar verschillende gezichten trekken. Zo fronst een baby en direct daarna verschijnt een lach. Let op – zeker het eerste levensjaar van een kind – hoe je als ouder overkomt.
Spiegelen?
Pas als impulsgevoelige pre-puber zoekt een kind naar een extern rolmodel, want ze weet inmiddels dat ze niet de prinses is die de ouders in haar zien en die prins op het witte paard laat ook op zich wachten. Waaraan moet deze onzekere tiener zich dan spiegelen? Een fotomodel van 1 meter 80 en een gewicht van 54 kilo die perfect in maatje 34 past en wellicht lijdt aan de gevolgen van anorexia? Lipjes getuit en borstjes… cosmetische correcties, chirurgie en anders zeker fotoshop en tegenwoordig AI doen het werk wel. Een perfect gave huid is vaak met één druk op de knop te fiksen. Dit alles is niet haalbaar in het ‘echte’ leven en beschadigt het zelfbeeld.
Waar zijn de ouders?
Onlangs verscheen veelvuldig in het nieuws: ‘Kinderen en leerlingen besteden veel aandacht aan uiterlijke verzorging door gebruik van dure skincare-producten en make-up’. Dit begint dus al op de basisschool. Het gebruik van make-up onder leerlingen is zeker toegenomen. Er wordt flink geëxperimenteerd, maar ook met ‘zware’ cosmetica die de jonge huid absoluut geen goed doen. Dermatologen waarschuwen voor dit fenomeen. De beelden die ze tegenkomen op social media zijn zorgwekkend. Je hoeft, vooral als meisje of vrouw, niet lang door je social media-tijdlijn te scrollen om te zien hoe een influencer crèmes en make-up aanbrengt op haar gezicht. Vaak gebeurt dat stap voor stap, zodat het thuis voor de spiegel eenvoudig te kopiëren is. De één vindt het problematisch, de ander vindt dat de kinderen het vooral zelf moeten weten en dat een beetje experimenteren erbij hoort. Hier komt natuurlijk wel een gezondheidskwestie bij kijken. Hier kan je de vraag stellen: Waar zijn de ouders? Want hoe kan een 11-jarige honderden euro’s uitgeven aan cosmetica?
Nieuwe generaties
In de beautybranche wordt er ontzettend veel aangeboden voor de jeugd. Zeker via de socials. Van acne tot rimpel, niets blijft onbesproken. Als je als leverancier hier toekomst inziet en op de socials jouw boodschap wilt ondersteunen, is dat natuurlijk ieder voor zich. Wij zien als hannah geen heil in het versturen van producten aan jonge meisjes. Sowieso doen wij niet aan deze marketing-gekte mee; wij sturen geen producten toe en betalen ook geen influencers. Het druist überhaupt tegen onze waardes in én ons motto is dat wij eerst een huid moeten zien, voelen en meten alvorens we een productadvies geven. De consument verandert, nieuwe generaties dienen zich aan en zullen snel de grootste groep consumenten vormen.
Uniek en geloofwaardig
Je moet niet langer handelen vanuit het perspectief hoe je aan de wensen van je doelgroep tegemoetkomt. Je moet zelf als merk zorgen dat je uniek, relevant, aantrekkelijk en geloofwaardig bent. Op die manier komt de juiste consument vanzelf naar jou toe. Deze perspectiefwisseling betekent dat je als bedrijf ergens voor moet staan. Je moet waarden hebben en deze uitstralen. Consumenten die dezelfde waarden hebben zullen vervolgens aanslaan op jouw merk. Het is daarom in een veranderende wereld met een veranderende consument belangrijk hoe je jezelf als merk neerzet. Het is heel belangrijk dat je consequent en bewust bent, wat wil je en nog belangrijker: wat wil je uitstralen? Niet alleen als persoon, maar ook als bedrijf, zeker een bedrijf in de beautybranche.
Hoe zie je beauty?
Met de campagnemodellen van hannah geven wij een voorbeeld van een mooie, natuurlijke look op basis van goede verzorging. Door onze samenwerking met Miss Nederland willen we veel jonge meisjes (maar ook jongens) tonen wat beauty kan inhouden. Iedere Miss die ik ken, is een goed opgeleide, zelfbewuste, intelligente en vooral vriendelijke jongedame, echt wel ‘the girl next door’ of anders zou je dat willen. Allemaal zijn ze betrokken bij goede doelen, hebben een duidelijke boodschap en staan zelfbewust midden in onze maatschappij. Een beetje te prinsessenachtig? Toch heeft dit een positieve, symbolische waarde. Tijdens een van de reportages over de verkiezingen omschreef een journalist het heel mooi: ‘De vrouw staat centraal en maakt van een meisje weer een prinses en daar werken wij graag aan mee!’
Monica van Ee,
hannah S.I.R.C.
