De beautyindustrie ontwikkelt en groeit, maar is niet drastisch veranderd. Wat wel sterk is veranderd, is het consumentengedrag. Consumenten reageren anders op informatie door de onrust en het wantrouwen in de wereld, maar vooral door de grote rol van sociale media. We worden overspoeld met prachtige beloftes, schone schijn en beïnvloeding. Hierdoor is het vertrouwen in de beautyindustrie wankel geworden. Consumenten zoeken naar eerlijke informatie. De oorlog in beautyland is losgebarsten.
Informatierevolutie
Op zich is deze ‘informatierevolutie’ iets om te omarmen. Ik geloof dat het streven naar een gezonde huid en een gezond lichaam positief is. Zelfzorg is belangrijk, maar de juiste kennis is essentieel om bewuste keuzes te maken. Waarom zouden mensen niet in zichzelf investeren? Het probleem zit niet in de investering zelf, maar in het blindelings volgen van trends zonder onderbouwing. Met alle nare gevolgen van dien, want de consument voelt zich terecht belazerd als beloftes niet waargemaakt worden.
De impact van beïnvloeding en kennisgebrek
De sociale media hebben influencers ongekende macht gegeven. Hun bereik is immens, maar betekent dit ook dat ze deskundig zijn? De consument wordt kritischer, maar raakt tegelijk verstrikt in een web van halve waarheden en overdreven claims. Anti-influencers zoals Lauren Verster zijn opgestaan als de nieuwe boodschappers van ‘de waarheid’. Ze hebben grote invloed onder consumenten, maar missen vaak nuance en onderbouwing. Consumenten worden nu van het ene kamp naar het andere geslingerd, zonder een objectieve en gefundeerde discussie. In deze emotioneel geladen strijd mist we kennis en de essentie.
Natuurlijk wordt er veel onzin verkocht. Op zich is dat is niet nieuw. Onze moeders hadden ook al crèmes op hun toilettafel die véél beloofden. Wat wél is veranderd, is de enorme schaal waarop cosmeticamerken consumenten bereiken met hun beloftes. Merken weten precies hoe ze consumenten emotioneel kunnen beïnvloeden en verleiden, net zoals de voedingsindustrie overigens. Daarom is het cruciaal dat we door de ruis heen leren kijken. Wat werkt écht? Wat is misleidend? Kortom: hoe onderscheiden we betrouwbare informatie van marketingtrucs?
Kennis als sleutel tot bewuste keuzes
De vraag is niet zozeer óf een product werkt, maar of de consument begrijpt wat het doet. Zoals we allemaal zelf mogen kiezen tussen fastfood en een vijfsterrenrestaurant, moeten we ook bewust kunnen kiezen voor skincare. Kennis is de sleutel.
Daarom bied ik gratis webinars aan – voor zowel de huidexpert als voor de consument. Geen loze beloftes, maar wetenschappelijk onderbouwde kennis. Wat is het doel van skincare? Wat werkt echt en wat niet? Hoe lees en interpreteer je een INCI-lijst?
Als huidexpert met meer dan dertig jaar ervaring, ondersteund door een biochemicus, scheikundige en milieudeskundige, deel ik in die webinars eerlijke en gefundeerde informatie. Ik ben niet onafhankelijk – ik sta midden in de industrie – maar ik ben wél eerlijk.
Dit is het moment om het kaf van het koren te scheiden. Influencers krijgen vaak gemakkelijker een podium dan deskundigen, maar wij kunnen die balans herstellen. Door kennis te delen en bewustwording te creëren. Hoe beter jij als professional geïnformeerd bent, hoe beter je jouw klanten kunt begeleiden in een markt vol hypes en misleiding.
Voor de professional en de consument
Voor huidexperts geldt daarom: blijf leren. Begrijp ingrediënten, lees INCI-lijsten en voorzie klanten van correcte informatie. Jouw expertise is waardevoller dan ooit. Help consumenten om hun weg te vinden in deze complexe markt. Leer je klanten bewust te maken. Laat ze begrijpen waarom ze iets kopen en voorkom dat ze in iedere hype meegaan. Verkoop geen wonderen, maar realistische resultaten. Want een gezonde huid begint bij kennis en realistische verwachtingen.
Dat betekent:
✅ Effectieve producten aanbieden die de huid écht ondersteunen en verbeteren op de manier die jij wenst.
✅ Consumenten leren hoe ze hun huid duurzaam kunnen verzorgen.
✅ De biologische processen van de huid begrijpen en respecteren.
Dit vraagt om een diepgaand begrip van de huid, voortschrijdend inzicht en nieuwe wetenschap. Waar sta jij als huidexpert voor? Hoe goed ken jij de huid, de biologische processen en de situatie van je klant? Beloof jij wonderen of bied je echte oplossingen?
Er is nog zoveel werk te doen, juist aan die oppervlakte van de huid. Want daar begint anti-aging. Als die buitenste laag niet intact is, heeft alles wat je daaronder doet weinig zin. Dan is het dweilen met de kraan open. Anti-aging begint met een gezonde huid. Is dat niet waar wij als professionals voor staan?
Het is mijn missie om onze beroepsgroep in de spotlight te zetten. Omdat wij het verdienen en omdat wij van enorme waarde zijn. Maar laten we daarbij niet aan de logica voorbijgaan.
Gratis kenniswebinar voor ESTHÉ-lezers
Speciaal voor ESTHÉ-lezers verzorg ik een gratis kenniswebinar op maandag 28 april om 19.30 uur. De titel is “Anti-aging begint aan de oppervlakte.” Vanwege het enorme succes en de vele aanmeldingen geef ik dit webinar inmiddels voor de vierde keer. Waarom? Omdat het urgent is en waarde heeft. Omdat deze tijd van misleiding juist onze kans is om de waarheid te delen. Ik laat je zien waar wij als beroepsgroep goed in zijn en hoe wij het vertrouwen van de consument kunnen (her)winnen.
Wat kun je verwachten?
- Waarom veel skincare niet of juist averechts werkt
- De basis van een gezonde huid
- De invloed van stress op de huid
- Waarom anti-aging bij de oppervlakte begint
- Waarom er steeds meer gevoelige huiden zijn
- Hoe de huid en biologische processen écht werken
- Hoe we de huid duurzaam ondersteunen en haar zelf laten terugvechten
- Trends versus wetenschap: wat moet je écht weten?
Wil je dit niet missen? Meld je dan eenvoudig aan door het scannen van deze QR-code. Laten we samen onze kennis verdiepen, ons vakgebied versterken en de consument voorzien van eerlijke informatie. Want dat is waar echte huidexperts voor staan. Ik kijk ernaar uit je online te ontmoeten!
