Al heel lang wilde ik een boek schrijven. Maar het kwam er nooit van. De excuses van tijdgebrek en ‘urgentere’ taken lieten mijn volle Dropbox nóg voller lopen. Met aantekeningen, inzichten en reflecties op ons vak. Ik maakte geen ruimte voor mijn boek, tot ik besefte dat wachten óók een keuze is. Dat zwijgen in deze tijd voelt als meewerken. En dat afdrijven geen optie meer is.

We staan op een kruispunt

Want oh, wat knijp ik mijn tenen vaak bij elkaar bij alles wat ik zie, hoor en lees. Boosheid? Elkaar afvallen? Lijdzaam toezien hoe de beautysector van echtheid verandert naar maakbaarheid, naar ongeloofwaardigheid en naar valse beloften? Ons vak komt zo niet in een beter daglicht te staan. Terwijl de professionals zóveel betekenen. Want laten we eerlijk zijn: we staan op een kruispunt. Als professional. Als branche. Als mens.

Beter geïnformeerd, maar niet wijzer

De klant van 2025 weet wat retinol is, maar niet wat bij haar past. Ze kent de laatste trends, maar die zeggen niets over werkzaamheid. Ze weet wat ‘clean’ is, maar marketing is niet altijd transparant of eerlijk. Hoe goed ze ook zoekt, ze vindt geen rust. Geen zekerheid. Geen duurzame verandering. Dat is logisch: de informatie die ze krijgt is alleen maar commercieel gestuurd. Gemanipuleerd door algoritmes. Los van context.

Intussen ziet ze door de bomen het bos niet meer. Ze raakt verward door tegenstrijdige adviezen en verdwaalt in beloftes die haar huid én zelfbeeld onder druk zetten. Alles om te voldoen aan dat perfecte plaatje. Die buitenkant van sociale media. Gefilterd, gepolijst en zelden echt. De uitkomst? Desillusie. Stress. En een huid die het óók niet meer weet. En net als haar zelfvertrouwen, verdwijnt ook het vertrouwen in de markt.

De professional verdient een podium

We zijn behandelaars, ja. En dat is waardevol werk. Maar het vak reikt verder dan handelingen op de huid. Het raakt aan bewustzijn, aan verbinding, aan hoe iemand zichzelf ziet. Want als dát alles is wat we zijn – alleen behandelaars – verliezen we wat ons werk écht betekenis geeft.

De echte waarde zit niet in wat je doet, maar in wat je overdraagt. In het vertrouwen dat je opbouwt. In de relatie die ontstaat tussen klant en professional. In de aanraking die verder gaat dan techniek. Ook in verkopen ligt waarde, mits het afgestemd is. Wanneer je verkoopt wat past bij de behoefte van de huid, op dat moment. Niet omdat iets ‘moet’ of trending is. Ons werk verdient herwaardering. Niet méér stappen, maar meer betekenis.

De huid liegt nooit

De huid is geen canvas, geen leeg vlak om iets op te projecteren. Het is een levend orgaan. Met verbindingen van binnen naar buiten en terug. Wie de huid wil begrijpen, moet eerst leren kijken. Niet met de ogen van een fabrikant, maar met het waarnemingsvermogen van een professional die de mens en de huid als geheel ziet.

Technologie helpt, maar vervangt niet

Laten we niet naïef zijn: technologie gaat ons vak raken. AI-modellen gaan adviezen geven. Tools gaan onze woorden nabootsen. Diagnostiek wordt sneller, scherper en geautomatiseerd. Maar het enige wat technologie niet kan, is aanraken en opvolgen. Techniek kan nooit écht begrijpen wat er speelt tussen iemand en haar spiegelbeeld. Wat schaars wordt, wordt waardevol:

  • Aanraking.
  • Tijd.
  • Vertrouwen.
  • Zelfvertrouwen.

Daar liggen onze kansen. Precies daar.

Geen merk, apparaat of protocol bepaalt jouw waarde

Als beautyprofessionals mogen onszelf serieuzer nemen en ons vak herwaarderen. Niet als ‘alternatief’, maar als essentieel onderdeel van welzijn. En laten we één misverstand uit de weg ruimen: het is niet het merk dat het verschil maakt. Niet het apparaat. Niet het product. Het is de persoon die erachter staat. De professional met visie, aandacht en lef om níét mee te gaan in de stroom. Dat vraagt leiderschap en eerlijkheid. Aan jezelf. Aan de klant. Aan het vak.

Wat geef jij straks door?

Een quick fix of een echt gesprek? Een gladde huid of een sterker zelfbeeld? Een behandelplan of een bewustzijn? En de toekomstige generatie? De vraag stellen, is ‘m beantwoorden.

Daarom schreef ik dit boek

Ik maakte er tijd voor omdat het nú nodig is. Omdat het de hoogste tijd is voor een beweging die de echte waarde van schoonheid weer zichtbaar maakt. Niet in perfectie. Maar in een stralende huid die verzorgd is en klopt bij wie de klant is. Want anders raken steeds meer mensen verloren in een onhaalbaar beeld en blijft er onder die strak gepolijste huid zóveel verdriet verscholen. Dat ziet er niet gezond uit. En zeker niet écht.

Ik zag de trends. De verschuivingen. Ik wil me niet langer verdedigen, maar ook niet schamen voor het vak waarin ik werk. Omdat het zo ontzettend mooi is, als het écht is. Omdat we zóveel méér betekenen dan alleen die buitenkant. En omdat we mogen werken met dat fascinerende orgaan: de huid. De fragiele grens tussen binnen en buiten. Ik wil jou en de bewuste klant een spiegel voorhouden. Zoals ik die mezelf ook voorhield. Onderzoekend. Bevragend. Onderbouwend. Eerlijk.

De Beauty Revolutie

Van gladgestreken verwachtingen naar zichtbaar jezelf zijn: mijn boek ‘De Beauty Revolutie’is geen handleiding. Het is een uitnodiging tot herbezinning. Voor vakvrouwen die voelen dat het schuurt. Voor bewuste vrouwen die zich niet herkennen in het ideaalbeeld. Voor iedereen die zich afvraagt: “Wat klopt nog wél?”

Het boek is onafhankelijk geschreven, zonder merkbelangen. Gebaseerd op psychologie, biochemie, fysiologie, wetenschap én praktijkervaring. En gevuld met spiegelmomenten. Zodat je opnieuw mag kijken – naar je klant, je vak en jezelf. De wereld wacht niet. De branche hunkert, want professionals verdienen meer dan nieuwe beloftes. Ze verdienen een stem. Een richting. Een verhaal dat klopt.

Wil je het boek bestellen?
De Beauty Revolutie is vanaf nu verkrijgbaar via https://www.anneliesacademy.nl/beautyrevolutie/ of via de QR code voor €22,95. Er is een speciale actie voor lezers van ESTHÉ: zij betalen slechts €19,95 met de kortingscode ESTHE2025. Want dit vak is het waard. Jij bent het waard. En de waarheid is mooier dan elk filter.