Influencers, bloggers, vloggers: het lijkt wel of iedereen expert is op huidgebied. Wie op zoek is naar échte huidverbetering, raakt al snel de weg kwijt in het woud van – vaak zelfverklaarde – ‘experts’. Om de consument wegwijs te maken, start Dermalogica met een nieuwe merkcampagne: ‘Wie kent jouw huid het beste?’ “Skincare is een vak waarvoor professionele kennis is vereist om een goed advies te geven”, zegt Nicole Mohr, Senior Brand Educator van Dermalogica. In een drieluik over serums onderstreept het merk die expertise. Vandaag deel 1: welke technologie zit er achter een serum?
Vanwaar de campagne?
Nicole: “In deze roerige tijden willen we het belang van expertise weer op de voorgrond zetten en consumenten de ondersteuning bieden die hen echt resultaat oplevert. Voor velen blijkt het een uitdaging om het juiste advies en de treatments en producten voor hun persoonlijke huidbehoefte te ontdekken. De campagne bestaat uit een offline en een online gedeelte. Dermalogica-huidexperts krijgen naast extra media-aandacht, een uitgebreid pakket aan ondersteuning voor de promotie van hun salon en expertise.”
Even terug naar school: wat is een serum ook weer precies?
Nicole: “Als je een specifiek huiddoel hebt, zorgt een serum er als ultieme krachtpatser voor dat je dat doel veel sneller bereikt. Het is een lichte substantie die ervoor zorgt dat de krachtige actieve werkstoffen goed in de huid kunnen dringen om hun werk te doen. Overigens kun je ook meerdere huidproblemen targeten door verschillende serums in lagen over elkaar aan te brengen – van de lichtste textuur tot de zwaarste textuur.”
“Om het optimale resultaat te bereiken, is goede kennis over zowel de huidconditie als de werking van ingrediënten erg belangrijk”
Wat is de ingrediëntentechnologie erachter?
Nicole: “Dat hangt af van welk probleem je wilt behandelen en hier komt ook gelijk het belang van jouw kennis als huidexpert naar voren. Om het juiste product in te zetten en het optimale resultaat te bereiken, is goede kennis over zowel de huidconditie als de werking van ingrediënten erg belangrijk. Neem bijvoorbeeld onze nieuwste serums: het PowerBright Dark Spot Serum & PowerBright Ionactive Serum. Deze gezichtsserums pakken hyperpigmentatie aan door in te spelen op zowel de triggers als op de verschillende stappen van het pigmentvormingsproces. De formules bestaan uit een uitgekiend complex van hightech ingrediënten die in staat zijn pigmentvlekken snel te vervagen. Zo is hexylresorcinol een krachtige werkstof die de activiteit stopt van het enzym tyrosinase, dat melanine creëert. Deze werkstof werkt in synergie samen met niacinamide, ook wel bekend als vitamine B3, dat het transport van de melanosomen naar de omliggende huidcellen onderdrukt. Zo kan de melanine geen houvast krijgen in je huid.”
Wat zijn de vervolgstappen?
Nicole: “De afbraak van melanine en vermindering van de productie ervan is een volgend doel. Een gefermenteerd shiitake-extract biedt een rijke bron van ontstekingsremmend betaglucan en werkt als een biokatalysator, waardoor het in staat is om pigment af te breken en zo verkleuringen zichtbaar te verminderen. Pioenroos is rijk aan paeonol, een krachtige antioxidant die naast de productie van tyrosinase ook ontsteking tegengaat. Zwartebes-olie is een rijke bron van kalmerend en voedend omega-3; gecomineerd geven ze de uitstraling van de huid een boost. Voor extra efficiëntie moet je ook inspelen op de triggers van hyperpigmentatie, zoals luchtvervuiling, stress en huidontstekingen. Hierdoor ontstaan vrije radicalen die bijvoorbeeld post-inflammatoire hyperpigmentatie veroorzaken. Deze gaan we tegen met krachtige antioxidanten zoals Adaptogene ashwaganda, dat een versterkend en revitaliserend effect heeft op ons lichaam en Magnesium Ascorbyl Fosfaat (MAP). Dit is een wateroplosbaar, gestabiliseerd derivaat van vitamine C. Verder leggen beschermende werkstoffen een filmpje over de huid en versterken we de huidbarrière. Door het inzetten van deze kennis in je advies en je behandeling kun je bestaande hyperpigmentatie verminderen, toekomstige pigmentschade voorkomen en al binnen één week echt een verschil maken voor jouw klant.”
