De geregistreerde totale consumptieve bestedingen van producten voor de persoonlijke verzorging in het Nederlandse supermarkt-, drogisterij- en parfumeriekanaal in 2022 (op basis van NielsenIQ) bedroeg bijna € 2,8 miljard; een besteding per hoofd van de bevolking van ongeveer € 176,- per jaar. De cosmeticamarkt is, via het hierboven genoemde meer traditionele kanaal, in omzet op basis van de NielsenIQ-cijfers gegroeid met 6,2%. In verpakkingen is een daling van -2,5% waargenomen. Naast de genoemde kanalen (inclusief e-commerce) wordt nog ongeveer 6% aan cosmetica verkocht via andere kanalen (informatie van GfK Netherlands en NielsenIQ). Gebaseerd op deze gegevens concludeert de NCV dat in 2022 de totale consumptieve bestedingen aan cosmetica ruim 3 miljard euro bedragen en dat de totaalmarkt hiermee een 6% groei versus 2021 laat zien.
Verwachtingen voor 2023
Het jaar 2023 is omgeven met allerlei onzekerheden. Het consumentenvertrouwen is laag. Onduidelijk is hoe consumenten op de stijging van de prijzen van cosmetica zullen reageren. Zij zullen waarschijnlijk zorgvuldiger kiezen uit retailers en producten. Het middensegment aan producten zal meer onder druk komen te staan. Maar de verwachting is dat het ‘premiumsegment’ en het ‘value for money segment’ (bij met name drogisterij en low- end retail) nog wel zijn weg naar consumentengroepen zal vinden. Mooi weer en dus een goede, lange zomer is cruciaal voor een goede omzetontwikkeling. De ervaring leert dat dan niet alleen mensen positiever zijn gestemd en de omzet zonnecosmetica groeit, maar dat het ook andere deelmarkten positief beïnvloedt. En ter afsluiting zien we dat zowel de consument als de leverancier meer de focus hebben op ingrediënten en duurzaamheid.
