Ouder worden kan me onzeker maken. Net als in de puberteit lopen je gevoel en je lichaam niet altijd gelijk op. Je geest loopt soms wat jaren achter. Je ziet het eerder dan je het echt voelt. En tegelijk verbeeld ik me niets. Ik weet waar ik sta. Maar dit is precies het grote ethische dilemma waar ik het over wil hebben. Niet omdat ik niet ouder wíl worden, maar omdat ik voel hoeveel er in deze fase gebeurt – lichamelijk, emotioneel en qua identiteit. Ik geloof in well-aging. Maar ik geloof niet in het ontkennen van de tijd.
Heel eerlijk? Soms schaam ik me voor de oppervlakkigheid in onze branche – de krampachtige drang om jong te lijken, terwijl er om mij heen mensen ziek worden en overlijden. Denk je echt dat zij op hun sterfbed denken: “Gelukkig zag ik er jonger uit dan ik was”? We streven ons doel voorbij. Of beter gezegd: ik wil me bewust ontkoppelen van dat nepideaal.
Waarom ik doe wat ik doe
Ik onderneem al bijna vijfendertig jaar in de beautybranche. In al die jaren heb ik trends zien komen en gaan, marketingclaims doorprikt, merken opgebouwd en weer losgelaten. Maar wat me altijd is bijgebleven, is dit: de blik in iemands ogen wanneer ze zich weer goed voelt – gezien, aangeraakt, begrepen.
We leven in een tijd waarin alles maakbaar lijkt. Van huid tot business. Van rimpel tot reputatie. Maar ik geloof niet in maakbaarheid. Niet in de ogenschijnlijke perfectie, waar het verdriet in de ogen alsnog zichtbaar blijft. Ik geloof in verandering. In groei. In bewustwording. En in de kracht van échte aandacht – die verder gaat dan het oppervlak. Dáár zit de ware transformatie. De kracht van onze branche ligt niet in het gladstrijken van een voorhoofd, maar in het herstellen van verbinding. Met de huid. Met het lijf. Met jezelf. En precies daarom ben ik op missie. Een zachte, maar noodzakelijke revolutie. Eentje die begint met de vraag: Wat is echte schoonheid waard, als we onszelf onderweg verliezen?
Ik wil mensen helpen stralen. Niet door ze perfect te maken, maar door ze thuis te laten komen in wie ze al zijn. En ja, de huid is daarbij de perfecte tool. Je raakt immers niet alleen de huid aan, maar de hele persoon – en alles wat daarbinnen leeft. Dat is zelfs de reden geweest dat ik koos voor een natuurlijke aanpak. Want: als je goed in je vel zit, dan straal je. En daar begint alles.
Het ethische kompas van de beautybranche
Onze branche is voortdurend op zoek naar ‘meer’: sneller resultaat, betere producten, effectievere technieken. En begrijp me goed: ik hou van innovatie. Ik werk met krachtige producten, actieve ingrediënten en methodes die écht het verschil maken. Maar… ik voel ook een ethisch kantelpunt. Wat is de boodschap als we blijven suggereren dat veroudering te stoppen is? We kunnen ondersteunen, verzachten en vertragen. Maar niet stoppen. En dat hoeft ook niet. Want schoonheid zit niet in het stilzetten van de tijd. Ze zit in hoe we bewegen mét de tijd.
Vitaliteit boven perfectie
Ik zie het keer op keer: Iemand die leeft met stress, prestatiedruk en zelfkritiek – maar wél de ‘juiste’ skincare volgt – zal sneller tekenen van veroudering laten zien dan iemand die leeft met zachtheid, plezier, lucht en liefdevolle zelfzorg, ook al gebruikt die minder producten. Laten we cosmetica daarom niet zalig verklaren en veroudering verdoezelen, ervoor wegkruipen, vechten of vluchten. Laten we veroudering onder ogen zien en aanpakken bij de bron. Stress veroudert. Acceptatie versoepelt. Daarom geloof ik dat we als ondernemers een andere boodschap mogen brengen. Geen krampachtigheid. Geen strijd tegen de tijd, maar een uitnodiging tot balans:
- tussen inspanning en ontspanning;
- tussen techniek en touch;
- tussen streven en rusten;
- tussen verbeteren en accepteren.
De moed om los te laten
Soms moeten we als professional ook onze eigen overtuigingen onder de loep nemen. Durven we nog te zeggen: “Je bent goed zoals je bent”? Of zijn we, onbewust, medeverantwoordelijk geworden voor het opgevoerde schoonheidsideaal? Laten we stoppen met het beloven van de eeuwige jeugd en beginnen met het bouwen van een nieuw verhaal. Een verhaal waarin we ouder mogen worden – met kwaliteit van leven, met zachtheid in de ogen en vitaliteit in de vezels. Well-aging is geen fix. Het is een levenshouding. Mensen helpen voorbij het oppervlak. Zowel de huid als de persoon helpen om meer veerkracht te ontwikkelen. Met ruimte voor rimpels. Voor ervaringen. Voor wie je bent geworden. Geen eenheidsworst, maar een uniek persoon.
Een revolutie van zachtheid
Ik geloof dat we samen aan de vooravond staan van een andere vorm van schoonheid. Eentje waarin luxe niet meer gaat over bling of botox, maar over tijd, rust, aanraking en echtheid. Eentje waarin professionals zoals jij en ik niet alleen huidexperts zijn, maar ook gidsen. Niet om iemand te veranderen, maar om iemand te begeleiden – terug naar zichzelf. Met gezonde huidverzorging, met behandelingen, met aandacht. Maar ook met erkenning. Met empathie. Met ritme. Dat is de revolutie die ik wil ontketenen. En dat is waarom ik doe wat ik doe. Laten we samen een andere taal gaan spreken. Een taal waarin schoonheid geen prestatie is, maar een proces. En jij – als ondernemer en als mens – maakt daarin het verschil. In levenskwaliteit. In energie. In het gevoel van gezien zijn. En dat begint… bij jouw aanraking. Met die prachtige huid als krachtige ingang.
Tekst: Annelies Aarts, www.anneliesacademy.nl,
Meer blogs van Annelies lezen? Kijk hier.
