De Nederlandse cosmeticamarkt is in 2025 licht gegroeid, ondanks geopolitieke en economische onzekerheden. Dat staat te lezen in het Jaarverslag van de Nederlandse Cosmetica Vereniging (NCV). De marktwaarde steeg met +1,3 procent en het verkochte volume met +0,8 procent. Opvallend is de verdere tegenstelling: zowel premium als value lieten groei zien, terwijl het middensegment terrein verloor. Op basis van gegevens van NielsenIQ en YouGov schat de NCV de totale consumptieve bestedingen op ruim € 3,7 miljard (circa € 206 per inwoner per jaar). Die groei komt tot stand in een markt die snel verandert. Drie trends springen eruit: kanaalvervaging, verdere groei van online en aanhoudende promotiedruk.
Online blijft terrein winnen: het aandeel in cosmetica steeg naar 16,8%. Tegelijk vervagen de traditionele kanaalgrenzen steeds sneller. Professionele merken uit kapsalons en apotheken zijn vaker verkrijgbaar via retail en e-commerce, terwijl retailers hun assortiment verbreden met premium- én professionele proposities.
Voor cosmetica liepen de prestaties per kanaal uiteen: drogisterij groeide met +5,5%, parfumerie corrigeerde na een sterk 2024 met −5,7%, en supermarkten bleven onder druk met −2,3%. Overige retailers (o.a. warenhuizen en online platforms) realiseerden +4,1% groei.
Sociale media spelen een steeds grotere rol in consumentengedrag, vooral onder jongere doelgroepen. Trends vooral via TikTok verspreiden zich sneller en beïnvloeden aankoopbeslissingen direct. Traditionele A-merken verliezen schapruimte aan trendgedreven en private label-producten.
Professionele kanalen zoals kappers en schoonheidsspecialisten blijven relevant. Hun kracht ligt in het menselijke contact, het persoonlijk advies, de me-time-behandelingen en beleving. Technologie, zoals AI-gestuurde huidanalyses, ondersteunt deze ontwikkeling, terwijl productverkoop het mogelijk maakt de behandeling thuis voort te zetten.
Voor 2026 is de verwachting voorzichtig positief, maar sterk afhankelijk van de geopolitieke situatie en het consumentenvertrouwen. Huismerken kunnen profiteren van economische onzekerheid, terwijl premiumsegmenten blijven groeien door interesse in ‘longevity’ en zelfzorg. De vervaging van kanaalgrenzen en de opkomst van hybride modellen, waarin digitaal en persoonlijk contact samenkomen, zullen verder doorzetten.
(Bron: Jaarverslag 2025 Nederlandse Cosmetica Vereniging)
