Rebranden is een complex proces, waarvoor je een strak plan, een degelijke voorbereiding en een goed team nodig hebt, aldus Ilona Jahn, sales manager Nederland bij Grandel Beautyness. Verander dus niet ‘om het veranderen’, maar zorg dat je als merk of bedrijf aan de wensen en eisen van de moderne consument blijft voldoen, is haar advies.

“Belangrijke elementen veranderen in de communicatie, het imago en de uitstraling”

Rebranding begint met branding, het proces van het ontwikkelen van een merk op inhoud en stijl om aantrekkelijk en begerenswaardig te blijven voor de consument – en zo bij te dragen aan het succes van het bedrijf, vertelt Ilona. Doel: een ​​merk opbouwen dat zich onderscheidt van de concurrentie en een hoge herkenningswaarde heeft. Goede branding komt voort uit het DNA van een merk. Het product krijgt een eigen identiteit, een persoonlijkheid en daarmee een duidelijke herkenningswaarde.

“In de loop van de tijd veranderen er echter veel dingen, zowel in het bedrijf zelf en het productaanbod als in de perceptie van de consument. Dan loop je tegen het moment aan waarop je moet gaan rebranden: belangrijke elementen veranderen in de communicatie, het imago en de uitstraling, zodat de marktpositie verbetert en de consument jouw merk als fris en eigentijds blijft ervaren”, vertelt Ilona.

“Dat moet je niet even op een achternamiddag bedenken en uitvoeren”

Rebranding is heel ingrijpend en moet niet even op een achternamiddag bedenken en uitvoeren, zegt ze. “Het is echt een enorme operatie. Er zijn een miljoen dingen om over na te denken als je aan een rebranding begint. Denk aan producten en hun verpakkingen, marketing en reclame, de doelgroep, je communicatie, de distributiekanalen, de ondersteuning voor je klanten. Vooraf moet je helder hebben of je het om de juiste reden doet. Welk doel heb je en waarom? Wat zijn de gevolgen voor je bedrijf? Welk probleem wil je oplossen? Belangrijk is dat je het juiste team hebt en vooral van iedereen de volledige steun krijgt. Je veranderstrategie bepaalt je succes.”

Haar advies: goed voorbereiden en daarna stap voor stap alles omzetten. “Zoals ze zeggen: als je je niet voorbereidt, bereid je je voor om te falen. Pittig: voor Grandel zijn het meteen drie merken die een rebranding ondergaan.”

“De eerste lijn waar we deze rebranding mee beginnen, is meteen een knaller”

In 2019/2020 startte Grandel Beautyness een rebrandingstraject voor het bedrijf en in september 2021 leidde dat voor arabesque tot een uitstekende marktherintroductie, vertelt ze. “Na de succesvolle rebranding bij Dr. Grandel van Hydro Activ in 2022 en de nieuwe serie High Excellence in juli dit jaar, starten we deze maand ook met Phyris. En de eerste lijn waar we deze rebranding mee beginnen, is meteen een knaller:Spice up, een unieke combinatie van huidverzorging, spa-beleving en werkstofwerking.”

“Ampullenpionier sinds 1957”

De nieuwe claim voor Dr. Grandel is: ‘Dr. Grandel make you feel good en beautiful’. De merkwaarden zijn: wetenschappelijk, dicht bij de natuur, innovatief, consistent, eerlijk, inspirerend, toegankelijk, professioneel. Ilona: “Dr. Grandel is een gerenommeerd en sinds lang gevestigd doktersmerk met een eigen onderzoeks- en productiefaciliteit, werkend met unieke werkstoffen en formules. Dr. Grandel is ook echt een ampullenpionier sinds 1957. Met High Excellence introduceerden we een anti-aging multitalent tegen alle tekenen van huidveroudering. Het bestaat uit twee producten en is bedoeld voor klanten die op zoek zijn naar een uitstekende overall anti-aging werking door innovatieve hightech werkstoffen.”

“Beauty & soul cosmetic”

Phyris staat voor: ‘Celebrate beauty for amazing skin’. De merkwaarden zijn: sensueel, persoonlijk, verwennen, vertrouwd, empathisch, inspirerend, professioneel. “Het is echte beauty & soul cosmetic, met een eigen onderzoeks- en productie-faciliteit. Het paart maximale werking aan een bijzondere verzorgingsbeleving. De Phyris Beautyreis is een holistische spa-ceremonie voor skin & soul die alle zintuigen aanspreekt – thuis en in de salon. De behoefte aan verwenmomenten en meer mindfulness groeit. De Phyris Beautyreis zet dit verlangen om in een product”, aldus Ilona.

Nog meer nieuws?

Ilona: “We brengen natuurlijk ook dit jaar weer voor de komende decembermaand de adventskalender van Dr. Grandel uit, met 25 Beauty Stars-werkstofampullen, en de Celebrate Beauty Kalender van Phyris. Voor Sinterklaas en kerst zijn dit altijd weer passende beautygeschenken. Verder brengen we vier schitterende cadeauboxen met gratis geschenk uit om de feestmaand nog feestelijker te maken.”

Meer info: www.grandel.nl

Win!

Wil jij in aanmerking komen voor zo’n mooie, rijk gevulde adventskalender van Dr. Grandel (met 25 Beauty Stars-werkstofampullen)? Grandel Beautyness verloot er maar liefst zes onder de abonnees van ESTHÉ! Stuur vóór 26 september een mail met ‘Ja, ik kom graag in aanmerking voor de adventskalender van Dr. Grandel’ naar: schoonheidssalon@grandel.nl. Je ontvangt vóór 17 oktober bericht.