Is jouw website al helemaal geoptimaliseerd voor Google? Of heb je zoals de gemiddelde schoonheidsspecialist geen idee wat dat precies inhoudt? Niks om je voor te schamen hoor. Gemiddeld genomen zijn salonwebsites namelijk alles behalve geoptimaliseerd voor Google. Als er aan jouw website nog een hoop te verbeteren valt, dan ben je zeker geen uitzondering op de regel.
De meest voor de hand liggende oplossing om beter gevonden te worden, is om de code, de structuur en de tekst van je website tot in de puntjes te optimaliseren. Maar ik kan me voorstellen dat je dat wat ingewikkeld vindt. Gelukkig is er ook een snellere oplossing om goed te scoren in Google. Laten we het eens hebben over adverteren in Google!
Google AdWords
Google’s advertentieprogramma heet Google AdWords. En in Google AdWords is het vrij eenvoudig om een nummer één plek te bemachtigen in de zoekresultaten, op jouw term naar keuze. Natuurlijk moet je hier wel voor betalen. Maar zolang je advertenties je meer opleveren dan ze kosten, lijkt dat me geen punt.
In het algemeen kost adverteren in Google je iets meer dan adverteren op Facebook. Maar het voordeel is dat je in Google, mits je advertentie goed is ingesteld, vooral mensen bereikt die daadwerkelijk hun portemonnee willen trekken voor jouw diensten.
Waar ik die uitspraak op baseer? Nou, ga voor jezelf maar eens na. Als jij op zoek bent naar een bepaalde dienstverlener, laten we zeggen een fysiotherapeut, pak je dan Google erbij of Facebook? Volgens mij ga je dan gelijk naar Google, hè? Niemand opent Facebook namelijk om geld uit te geven. In de praktijk leidt een goede Googleadvertentie daarom sneller tot een nieuwe klant dan een Facebookadvertentie.
Google’s zoek- en displaynetwerk
Wanneer je een Google advertentie aanmaakt, kan deze worden weergegeven op twee plekken: In het zoeknetwerk en in het displaynetwerk (eigenlijk is er ook nog een derde plek, namelijk YouTube, maar die laat ik nu even buiten beschouwing). Mocht je overwegen om in Google te gaan adverteren, dan is het goed om te begrijpen wat deze netwerken precies inhouden.
Advertenties in het zoeknetwerk worden weergegeven tussen de zoekresultaten in Google. Google kijkt hierbij naar de zoekopdracht om te bepalen of jouw advertentie relevant is. Sluit jouw advertentie naadloos aan op het onderwerp waarop de gebruiker zoekt, dan laat Google je advertentie zien. En anders niet. Hierdoor worden advertenties in het zoeknetwerk relatief vaak aangeklikt.
Advertenties in het displaynetwerk worden niet in Google zelf weergegeven, maar op websites van derden. In het displaynetwerk wordt er ook niet gekeken naar de zoekopdracht, maar juist naar het thema van de website of naar de interesse van de gebruiker. Hierdoor zijn je advertenties nog steeds relevant, maar in de praktijk worden advertenties in het displaynetwerk net iets minder vaak aangeklikt dan advertenties in het zoeknetwerk.
Toch biedt het displaynetwerk een aantal unieke voordelen ten opzichte van het zoeknetwerk. Zo kun je in het displaynetwerk bijvoorbeeld ook afbeeldingen aan je advertenties toevoegen. Iets wat in het zoeknetwerk niet kan. Het displaynetwerk is daardoor dus erg geschikt om te werken aan je branding.
Je hebt vast wel eens een website bekeken, waarna je vervolgens een week lang achtervolgd werd door advertenties van die betreffende website. De kans bestaat dat je je daardoor een beetje bekeken voelt, maar in de praktijk is deze vorm van adverteren juist erg effectief gebleken. Je kunt je vast wel voorstellen waarom. Adverteren op deze manier, is alleen mogelijk in het displaynetwerk.
Betalen per klik of per weergave
Anders dan wanneer je een flyer verspreidt of een advertentie in de krant plaatst, weet je in Google AdWords precies hoeveel mensen je met je advertentie bereikt. In Google AdWords betaal je namelijk per klik of per x aantal weergaven. Welke van de twee vormen je ook kiest, je betaalt in Google dus nooit voor niks.
Betaal je per klik, dan betaal je alleen wanneer iemand ook daadwerkelijk op je advertentie klikt. Zo ben je er 100% zeker van dat je alleen betaalt voor geïnteresseerde bezoekers. Betaal je per x aantal weergaven, dan gaat dit niet op. Maar vind je het belangrijk dat je advertentie vooral veel gezien wordt, om je naamsbekendheid te vergroten bijvoorbeeld, dan is dit ideaal. Je betaalt namelijk pas wanneer je advertentie daadwerkelijk zo vaak gezien is als je zelf hebt aangegeven.
5 redenen om te adverteren in Google
- Vrijwel iedereen gebruikt Google. Ook jouw klanten;
2. Door te adverteren kom je al snel ergens bovenaan de eerste pagina te staan;
3. Je bepaalt zelf wie jouw advertenties te zien krijgen;
4. Het displaynetwerk bereikt wereldwijd meer dan 75% van álle internetgebruikers;
5. Direct resultaat, je advertenties zijn namelijk binnen een kwartier zichtbaar.
Tip: Neem een expert in de hand
Zoals je ziet, heeft adverteren in Google een hoop voordelen. Maar voordat ik je té enthousiast maak, is het goed om ook het (wat mij betreft) grootste nadeel even toe te lichten.
Adverteren in Google kan namelijk vrij ingewikkeld zijn. Weet je niet precies wat je doet en stel je jouw advertenties niet goed in, dan is de kans groot dat je relatief veel te veel betaalt per klik of per weergave, of dat je advertentie bijvoorbeeld bij de verkeerde doelgroep terechtkomt.
Wil je Google AdWords eens uitproberen, dan is mijn tip om daar een expert voor in de arm te nemen. Hoewel het niet alleszeggend is, is het geen slecht idee om te kijken of jouw expert tenminste in het bezit is van de nodige AdWords-certificeringen. Hier lees je daar meer over: https://support.google.com/partners/answer/3153810?hl=nl
Succes!
Corné Ter Maten
