De Nederlandse cosmeticamarkt is in 2024 met 5,9% gegroeid tot € 3,8 miljard. De sector profiteerde van de afgenomen inflatiedruk en veranderend consumentengedrag. Dit blijkt uit cijfers van marktonderzoeksbureaus NielsenIQ en YouGov, verzameld en geanalyseerd door de Nederlandse Cosmetica Vereniging (NCV). Jongere doelgroepen, met name Gen Z, speelden een sleutelrol. Zij lieten zich beïnvloeden door sociale media - TikTokable’ producten - en kozen voor producten die direct online beschikbaar zijn en er niet alleen goed uitzien, maar ook een unieke ervaring bieden, denk aan trendy verpakkingen, innovatieve make-up formats en producten zoals bodymists. Consumenten investeren meer in hoogwaardige verzorgingsproducten, zoals serums, haarverzorging en dermacosmetica. Er is sprake van een steeds beter geïnformeerde consument die waarde hecht aan transparantie, bewezen effectiviteit en duurzaamheid.
Vooral de deelmarkten geuren, decoratieve cosmetica, haar- en mondverzorging presteerden bovengemiddeld. De verkoop in aantal verpakkingen steeg met 2,4%. De gemiddelde besteding per hoofd van de bevolking is €177,- per jaar. De NCV verwacht ook in 2025 een positieve omzetontwikkeling, zij het gematigder. Belangrijke thema’s voor de toekomst zijn onder andere ‘aging gracefully’, gepersonaliseerde huidverzorging, technologische innovaties en een grotere rol voor inclusieve- en diverse producten.
