Door de coronacrisis zitten veel ondernemers noodgedwongen thuis. Het zijn onzekere tijden, niemand weet hoe lang dit nog gaat duren. Nu je geen klanten kunt ontvangen, kun je je richten op andere aspecten van je bedrijf. Zaken waar je vroeger vanwege alle drukte eigenlijk niet of nauwelijks aan toe kwam, zoals online ondernemen en sociale media. In december stond in vakblad ESTHÉ een groot artikel over dit onderwerp. Iedere week zetten we een klein deel van dit artikel online, met extra tips voor ondernemers om deze moeilijke tijd door te komen.
Zoekmachine optimalisatie
Vorige week hadden we het over het belang van een eigen website voor je bedrijf. Zoekmachine optimalisatie, ook wel Search Engine Optimization (SEO) genoemd, is een manier om je website hoger te laten ranken in de zoekresultaten van Google. Een hoge ranking is essentieel om snel gevonden te worden. Over het algemeen leveren kwalitatief goede inhoud (content: leuke, informatieve teksten) en een gebruiksvriendelijke websitestructuur de beste optimalisatie voor een website. Zoekmachines gaan namelijk op zoek naar de beste inhoud voor de gebruikers van de zoekmachine. Andere zaken op je website die door Google positief worden gewaardeerd en waardoor je hoger in de zoeklijsten voorkomt, zijn linkjes naar andere websites (ook naar je accounts op sociale media!), teksten die de juiste zoekwoorden bevatten en filmpjes.
Corné ter Maten, internetexpert en eigenaar NetBeauty: “Door je website te voorzien van relevante content, zal hij naar verloop van tijd vanzelf hoger gaan scoren. Optimalisatie gaat echter niet alleen over tekst, maar ook over andere factoren zoals bijvoorbeeld de laadtijd van je website, gebruiksvriendelijkheid en veiligheid. Om het simpel te houden: hoe fijner je website werkt voor bezoekers, hoe beter Google je website waardeert. Verplaats jezelf daarom eens in de bezoeker. Kun je snel vinden wat je zoekt? Sluit de informatie aan op je behoeften en kun je eenvoudig vervolgstappen nemen wanneer je zover bent? Zorg er ook voor dat je website er tip-top uitziet op smartphones! In de statistieken van onze klanten zien we vaak dat tenminste 60% van de bezoekers een mobiel apparaat gebruikt.”
Zoekwoorden
Binnen het proces van zoekmachine optimalisatie is het gebruik van de juiste zoekwoorden essentieel. Dit zijn trefwoorden waarop mensen zoeken. Ze staan voor een behoefte of een probleem van jouw klant. Elke pagina van de website kan het beste maar 1 onderwerp hebben, zodat Google goed begrijpt waar de pagina over gaat. Zoekwoorden waar veel mensen op zoeken zijn bijvoorbeeld acne, pigment, droge huid, rimpels. Zorg dat jouw teksten deze veel gebruikte zoekwoorden bevatten en gebruik synoniemen om te voorkomen dat je steeds dezelfde woorden gebruikt. Zorg ook dat de zoekterm ook in je URL staat. De URL is het adres van een specifieke pagina van je website. Ook zoekwoorden in de kopteksten werkt vaak goed.
Tip van Corné
“Met de Google Keyword Planner kun je kijken hoe vaak er gezocht wordt op een bepaalde term. De zoekwoordplanner geeft ook suggesties voor nieuwe zoekwoorden. Om de Google Keyword Planner te kunnen gebruiken, moet je wel een Google Ads-account aanmaken. Dit kost overigens niets en je hoeft ook geen advertenties te maken. Vind je dit allemaal teveel gedoe, dan kun je ook zelf op google.nl een zoekwoord intoetsen. Tijdens het typen laat Google je vaak suggesties zien waarop andere mensen hebben gezocht. Als je de zoekopdracht hebt uitgevoerd, zie je onderaan de zoekresultaten vaak een overzicht van gerelateerde zoekopdrachten. Ook kun je in Google Analytics kijken welke zoekwoorden het op jouw website goed doen en vervolgens meer content maken in die thema’s. Is voor jouw website “anti-aging” een belangrijk zoekwoord, maak dan bijvoorbeeld een nieuwe pagina aan met content over “anti-aging voor vijftigplussers”.
Corné Ter Maten, internetexpert en eigenaar van Netbeauty
Meer lezen over dit onderwerp? Klik hier!
