‘Onze vis smaakt als de tongzoen van een zeemeermin.’ Tenenkrommend of juist leuk? Partner-expert Marjanne Riemens geeft tips voor een goede slagzin voor jouw bedrijf.
Onze vis smaakt als de tongzoen van een zeemeermin. Nee, dit is geen grap. Dit is een slagzin die in de top 10 stond van slechtste slagzinnen van 2019. Met dank aan Visbar Zilte Zeemeermin. Ze haalden er landelijke publiciteit mee. En op de radio hoorde ik een interview met de eigenaar die met een lach in zijn stem uitlegde dat hij echt vond dat een hapje van de door hen verkochte vis, smaakte als een zoen. Tenenkrommend of juist leuk?
Goede slagzin
Wat vind je van Verbieb jezelf! (bibliotheek) of Je Rijbewijs hale, doe je bij die kale! Voor mij bewijst dit dat een goede slagzin maken een uitdaging is. Bij Care Cosmetics hebben we als slogan ‘no limits’ en hier zit een hele strategie achter. No limits gebruiken we niet ‘los’, maar altijd in combinatie met onze bedrijfsnaam en onze disciplines. De slogan op zich is sterk en staat als een huis, maar kan ook vanuit corporate niveau op allerlei in- en externe disciplines ingezet worden. Eigenlijk precies wat een goede slagzin doet; ruimte tot verbeelding laten, kort krachtig en een beetje overdreven, maar ook eentje die blijft hangen en die uitdaagt grenzen op te zoeken en indien mogelijk te overschrijden.
‘U bent toch niet gek?’ ‘Jazeker. De hypotheker.’ Of: ‘Think different’
Nu komt natuurlijk de vraag: wat voor slagzin heb jij? Of heb je er (nog) geen? Laat ik alvast een paar tips geven die je op weg helpen; de eerste algemene tip is dat je de zin positief formuleert. Heel af en toe kan een woord als ‘niet’ of ‘geen’ dan overigens wel. Denk aan ‘U bent toch niet gek?’ van Media Markt. Blijf dicht bij de business. Interpolis. Glashelder. Of Jazeker. De hypotheker. Hoe scherp wil je het formuleren? Een beetje overdrijven, het mag. Een Mars geeft energie. Nog steeds briljant. Het allerbelangrijkste: een goede slogan sluit naadloos aan bij jouw bedrijf en spreekt niet alleen jouw doelgroep aan, maar ook eigen mensen. Op www.frankwatching.com lees ik een tekst van een paar jaar terug over slogans. Deze pik ik eruit: ‘Think different’ van Apple. Denk anders dan de rest. Het zegt iets over de identiteit van het merk. Zitten we lang niet gek met ‘no limits’.
Marjanne Riemens
Content Manager Care Cosmetics
Meer blogs lezen van Marjanne? Klik hier!
