"We merken dat het midden- en kleinbedrijf vaak nog investeert in korte zoekwoorden zoals "elektricien Amsterdam", terwijl potentiële klanten nu vragen stellen zoals "welke elektricien kan mijn meterkast binnen 24 uur vervangen in Amsterdam", aldus Jelle Engels van InSpace. "Deze verschuiving naar lange, specifieke zoekvragen biedt juist kleinere bedrijven een voordeel, aangezien ze minder concurrentie ondervinden op dit soort detailvragen."
Terwijl grote ondernemingen soms miljoenen investeren in het ranken op gangbare zoektermen, blijven lange, specifieke zoekvragen vaak onbenut. Deze zogenaamde long-tail zoekopdrachten worden steeds crucialer naarmate AI-assistenten verder ontwikkelen. Bedrijven die hun online aanwezigheid hierop aanpassen, worden eerder als bron aangehaald in AI-geleverde antwoorden en trekken klanten aan met een duidelijke koopintentie.
De verschuiving vereist een andere benadering dan traditionele SEO. Bedrijven dienen hun content te structureren rond de vragen die hun klanten stellen, in plaats van zich te richten op losse zoekwoorden. Voor veel mkb'ers is het echter een uitdaging om tijd, kennis of budget vrij te maken voor deze transitie, terwijl concurrenten wellicht al een stap voor zijn.
De kloof tussen bedrijven die de ontwikkelingen bijbenen en degenen die achterblijven, groeit. Volgens Engels is het voor ondernemers die nu hun online strategie aanpassen, mogelijk om te profiteren van een cruciaal moment: "We zitten in een overgangsfase waar veel bedrijven nog niet weten hoe ze zich moeten aanpassen. Dit schept kansen voor degenen die deze kans grijpen en actie ondernemen."
(Bron: InSpace)
