Droom in een potje: hoe consumenten én schoonheidsspecialisten – die laatsten tegen beter weten in – vallen voor marketingkretologie. Collageen uit een potje die het huidtekort aanvult? “Flauwekul”, zegt partner-expert Mardge Pascaud.
“Collageen kan direct op de huid worden aangebracht om er de tekorten ontstaan door veroudering aan te vullen.”
“Oplosbare collagenen dringen diep in de huid.”
“Het was in dit vak dat ik kennismaakte met de wijsheden van deze dokter. Deze man was namelijk bezig met een concept om collageen zonder naalden in de huid te krijgen!”
Collageen in cosmetica
Zomaar een greep uit berichten die ik vind over collageen in cosmetische producten. Cosmetica worden wel vaker gepositioneerd als droom in een potje. Op zich is daar niet veel mis mee, zolang het binnen de perken van het realistische en begrijpelijke blijft voor de consument. Collageen… dat is toch een stof in je huid die je huid stevig houdt? Ja, inderdaad. Collageen… in een potje gestopt vult dus het tekort aan collageen in mijn huid aan? Nee, dat is flauwekul.
‘Nano’, ‘oplosbaar’ en ‘gemicroniseerd’
De koper zal denken dat het collageentekort in de huid wordt aangevuld. Maar hoe ‘nano’, ‘oplosbaar’ en ‘gemicroniseerd’ je het spulletje ook noemt (ook flauwekul), als het collageen is, kan het niet door opsmeren in de huid worden opgenomen. Het heet namelijk alleen collageen als het behoort tot de supramoleculaire chemie. Moeilijk woord voor kleine moleculaire bouwstenen, bijvoorbeeld aminozuren, die worden samengevoegd tot grote structuren, zoals collageen. Want collageen is een heeeeeeel GROOT eiwit. Is het klein gemaakt dan is het geen collageen.
Marketingkretologie
En schoonheidsspecialisten weten dat ook maar laten zich toch misleiden door diezelfde marketingkretologie als waar de consument voor valt. Haal er een dokter (Dr.) bij en de kritische blik verdwijnt als sneeuw voor de zon. In mijn loopbaan heb ik één allergie ontwikkeld: voor cosmeticadokters. Een arts moet zich bezighouden met de geneeskunde.
Collageen is perfect als hydratant
Collageen is overigens perfect als hydratant op de huid en geeft een fijn beschermend laagje, juist omdat het zo’n groot eiwit is. Als je het collageen ‘oplosbaar’ gaat maken of gaat verkleinen, is het bij voorbaat geen collageen meer. Dan heb je het over peptiden of nog kleiner, over aminozuren die je in je product gebruikt. Deze claim kwam ik tegen bij het merk Mylène: “Collageen dagcrème. Met hydraterende ingrediënten voor een gezonde, soepele huid”. Ik heb niet kunnen checken of er daadwerkelijk collageen in deze formulering zit maar met de claim zijn ze in ieder geval eerlijk en helder.
